איפה הקמפיינים שלכם מפסידים כסף, ומה עושים עם זה.
פלטפורמות הפרסום מדווחות על הכנסות. הן לא שומעות על ההחזרה שמגיעה שבועיים אחר כך, ולא יודעות כמה עלתה הסחורה. Clearmarks משווה בכל לילה, לכל קמפיין, בין מה שהן מדווחות לבין מה שבאמת נשאר, מראה איפה הכסף בורח ואיזה קמפיין באמת מרוויח, וממליצה מה לעשות.
קריאה בלבד. שום דבר שרץ אצלכם לא משתנה. שיחה של 15 דקות, והבדיקה נשארת שלכם גם אם לא תמשיכו.
ה-ROAS בדשבורד הוא טענה, לא עובדה.
כמה דברים שכל חנות אונליין בישראל מכירה, ושאף פלטפורמת פרסום לא מחשבת:
החזרות וביטולים
בישראל אפשר לבטל עסקה מרחוק תוך 14 יום. הפלטפורמה כבר ספרה את המכירה, וההחזר יורד מהקופה אחר כך.
עלות הסחורה
קמפיין עם ROAS יפה על מוצר עם רווח גולמי נמוך יכול להפסיד כסף על כל מכירה.
הכנסות שלא הגיעו
כשכמה פלטפורמות מייחסות לעצמן את אותה מכירה, סכום הדיווחים שלהן גדול ממה שנכנס בפועל. הפער הזה נמדד, לכל קמפיין.
עמלות סליקה, משלוחים ומע״מ
אם הם חשובים לתמונה אצלכם, נחבר גם אותם. מערכת שחסר לכם חיבור אליה, נבנה את החיבור.
הבעיות שמפסידות כסף בשקט, כל בוקר, לפני שפותחים את חשבונות הפרסום.
שישה מתוך 14 הגלאים. כל אחד הוא סף קבוע, לא דעה.
הקמפיין שנראה הכי טוב, ומפסיד
ROAS גבוה בדשבורד, והפסד אחרי החזרות ועלות סחורה.
הוצאה בלי החזר
תקציב שממשיך לרוץ על קמפיין שלא מכניס כסף.
מרווח שנשחק
הרווח על כל מכירה יורד לעומת התקופה הקודמת, בלי שאף אחד שם לב.
החזרות שאוכלות הכל
תקופה שבה ההחזרות גדולות מההכנסות, בזמן שהקמפיינים עדיין מדווחים על הצלחה.
תלות בקמפיין אחד
רוב ההכנסות תלויות במקור אחד, וכדאי לדעת את זה לפני שהוא נעצר.
נפילה פתאומית
ירידה חדה בהכנסות או בהזמנות מתגלה למחרת בבוקר, לא בסוף החודש.
מה לעצור, ומה להגדיל.
כל ממצא מגיע עם המלצה: מה לעשות, וכמה כסף על הפרק.
- מה נמצא
- הקמפיין Lookalike 3% | Expansion מדווח בפלטפורמה על ROAS של 2.02×.
- כמה כסף
- אחרי עלות הסחורה וההחזרות, הוא עלה לעסק $5,470.
- מה לעשות
- לעצור את הקמפיין. ההחלטה שלכם, והביצוע רק אחרי אישור.
- מה עוד פתוח
- החזרות מהשבועיים האחרונים עוד יכולות להגיע. המספר יתעדכן כשהתקופה תיסגר.
נתוני הדגמה, לא לקוח אמיתי. בכל ממצא אפשר ללחוץ על המספר ולראות את השאילתה, השורות ומתי היא רצה.
ומה כדאי להגדיל
כשקמפיין משאיר רווח אמיתי ויציב, אחרי החזרות, עלות סחורה והוצאות פרסום, גם בשבועיים האחרונים וגם בשבועיים שלפניהם, הדוח אומר את זה בשמו וממליץ להגדיל לו את התקציב היומי ב־20%. החישוב נשען על הכסף שבאמת נכנס, לא על מה שהפלטפורמה מדווחת. בקמפיין לידים הוא דורש גם שהקונים ממשיכים לקבל את הלידים שלו.
- מה נמצא
- הקמפיין Retargeting | Cart & Browse הרוויח גם בשבועיים האחרונים וגם בשבועיים שלפניהם. בתקופה האחרונה: $2.39 רווח נקי על כל $1 פרסום.
- מה לעשות
- להגדיל את התקציב היומי ב־20%, מ־$1,250 ל־$1,500, ולבדוק שוב אחרי שבוע.
- מי מבצע
- במטא, כשהתקציב מוגדר ברמת הקמפיין, זה אישור בלחיצה אחת. אחרת, וגם בגוגל, ההמלצה אצלכם ואתם מבצעים.
- מה עוד פתוח
- תקציב גדול יותר קונה לקוחות יקרים יותר, כך שכל דולר נוסף ירוויח פחות מהממוצע. לכן מגדילים בצעדים.
נתוני הדגמה, לא לקוח אמיתי.
היא מרוויחה את הזכות לפעול, פעולה אחת בכל פעם.
מתחילים בקריאה בלבד. כל שלב נוסף נפתח רק כשאתם מאשרים אותו, לכל סוג פעולה בנפרד. בחשבונות מטא אפשר בהמשך לאשר לה לבצע בעצמה, למשל לעצור קמפיין או לשנות תקציב. בגוגל, בינתיים, היא ממליצה ואתם מבצעים.
- מיפוימחברים את הנתונים, בקריאה בלבד
- תצפיתדוח יומי לכל קמפיין
- המלצהמה כדאי לעשות ולמה
- אישורפעולה מתבצעת רק אחרי שאישרתם
- אוטומציהרק למה שהוכיח את עצמו, ורק אם תרצו
שלושה צעדים, בלי לגעת בשום דבר שרץ.
שיחה של 15 דקות
על איך אתם בודקים היום אם קמפיין באמת הרוויח, ואיפה הספק.
חיבור בקריאה בלבד
לחנות, לחשבונות הפרסום ולנתוני התשלום. אין הרשאה לשנות כלום.
פגישת תוצאות
תוך כשבוע: לכל קמפיין, מה דווח מול מה שנשאר, מה נמצא, ומה כדאי לעשות. הבדיקה שלכם, גם אם לא תמשיכו.
מה שבדרך כלל שואלים.
האם המערכת יכולה לשנות משהו בקמפיינים שלנו?
רק אם תאשרו. מתחילים בקריאה בלבד, והמערכת ממליצה ואתם מבצעים. בהמשך אפשר לאשר לה לבצע פעולות מסוימות בעצמה, כמו עצירת קמפיין בחשבון מטא, לכל סוג פעולה בנפרד.
לאילו מערכות אתם מתחברים?
Shopify, Google Ads, Meta Ads ו-Stripe, וקבצי עסקאות מ-PayPlus ומכל מערכת שמייצאת CSV. חיבור שחסר לכם, נבנה.
איפה הנתונים שלנו נשמרים?
לכל לקוח מסד נתונים נפרד, עם הרשאות מוצפנות. הנתונים לא נמכרים, לא משמשים לאימון מודלים, ונמחקים כשמסיימים.
כמה זה עולה?
הבדיקה הראשונה לא עולה כסף. אם תרצו להמשיך, המחיר תלוי בהיקף, ונדבר עליו בשיחה.
מי עומד מאחורי זה?
יוגב לידר: עשר שנים של קניית מדיה על בסיס תוצאות. Clearmarks נבנתה אחרי שהפער בין המספר בדשבורד לבין מה שבאמת נכנס חזר שוב ושוב.